"Er is leven na de dood"

Mensen aanmoedigen om zich te registreren voor orgaandonatie. Het klinkt niet echt sexy. Toch heeft de advertentie met die boodschap de zesde editie gewonnen van de De Standaard Solidariteitsprijs.


Het moet een lastige beslissing zijn op het ogenblik dat je een dierbaar iemand verliest: dat lichaam afstaan opdat anderen dankzij de organen van de overledene zouden kunnen voortleven. Toch is het niet alleen een moedige, maar ook een verstandige keuze. Dat toont de advertentie die dit jaar de De Standaard Solidariteitsprijs heeft gewonnen, zeer trefzeker aan: op een pagina met overlijdensberichten staat er eentje ingevuld en blijven acht andere leeg, want zoveel mensen kun je via orgaandonatie met één lichaam helpen.


Re-Born to be Alive is de organisatie die hiermee de zesde editie van onze zomerse wedstrijd wint. Zij krijgt hiermee nogmaals vier paginagrote advertenties cadeau. Er gaat vanzelfsprekend een grote pluim naar de maker van de advertentie die met deze creatie het gebruik van het medium 'krant' - want waar elders vind je dergelijke overlijdensberichten - uitstekend koppelt aan wat een goede advertentie moet doen: verrassen, doen nadenken instemmend knikken.


Er zaten weer bijzonder sterke beelden in de oogst van dit jaar, en scherp campagnemateriaal. Maar de eerlijkheid gebiedt te zeggen dat de jury dit jaar in mindere mate verrast werd dan de twee voorgaande jaren.


De 24 inzendingen die u de voorbije weken kon beoordelen, vindt u op deze pagina's nogmaals afgedrukt. De sterkste daarvan moesten het vooral van hun stopping power hebben: doordat er aan het beeld niet te ontkomen viel, of door de manier waarop ze de krant gebruikten.